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與時尚產業的首度接軌

談到 K-POP 在時尚產業中的初露鋒芒，那便是 BIGBANG 當紅的 \’10 年代中期，而這時的 BIGBANG 更是在隊長 G-Dragon 權志龍的帶領下顯得耀眼奪目。

在 Saint Laurent 男裝 SS15 系列中，G-Dragon 以唯一的亞洲明星之姿參與此活動，而當時 BIGBANG 的五位成員也都在其「MADE」全球巡迴演唱會的預告片中，穿上同為 Saint Laurent 男裝 SS15 的系列服飾；從 \’14 年時受到老佛爺 Karl Lagerfeld 的喜愛，G-dragon 經常受邀出席 Chanel 活動：他在那時就將女性服飾融於穿搭造型之中，而這般突破性別既定印象的時尚，也使他在 \’17 年時正式成為 Chanel 的品牌大使，同時為 K-POP 於時尚產業中時至今日的成就奠定下穩固的基礎。

G-Dragon 於當時在亞洲地區推動流行、引領潮流的能力之大，產生了令人難以想像的現象級熱潮；舉凡他的日常生活穿著、機場穿搭等等，這名偶像所著的各式品牌，都在其狂熱粉絲的精密分析之下一一被尋找而出，而這些商品便接著於其後遭搶購一空：潮流圈內的人士無不追隨 G-Dragon 的腳步，人人都希望能透過髮型、穿搭的仿效成為「小GD」。

風靡全球的 K-POP 文化

而繼 G-Dragon 與 BIGBANG 之後， BTS 無疑是將 K-POP 更加推向國際市場的一大助力：從稱霸美國 Billboard 排行榜、入圍葛萊美獎項，到登上《Time》雜誌的封面人物檯面，受到各界歐美市場肯定，成為人盡皆知的「天團」；在擁有如此人氣之下，BTS 於 \’21 年受到 Louis Vuitton 的青睞，並接著以團隊身分成為其品牌大使。

另一紅遍全球的韓國女團 BLACKPINK，則更在四位團員的魅力之下霸佔了時裝圈的半邊天：其中 Jisoo 擔任 Dior 、Cartier 的品牌大使；Jennie 擔任 Chanel 的品牌大使；Rosé 作為 Saint Laurent 的形象大使、Tiffany & Co. 的品牌代言人，而 Lisa 則作為 CELINE 與 Bvlgari 的品牌代言人。

BLACKPINK 的四位團員在各自獨具的特色之下，坐擁時尚精品產業對他們的愛戴，而這份關注絲毫沒有停止的趨勢，包含其團體二度登上 Coachella 音樂節的舞台、Rosé 與 Jennie 先後於 \’21 年、\’23 年的 Met Gala 盛會中現身等等，都顯示出 BLACKPINK 所掀起的風潮在時尚界內依舊火熱，總是一出場便成為各大媒體鏡頭下的焦點人物。

再看到近期最具話題性的新興韓團 NewJeans，這個由 5 位平均年齡不到 18 歲成員們組成的人氣女團，在去年出道之後便成為各大品牌爭相追求的對象：其中團員 Hanni 最先受到 Gucci 的邀約成為品牌大使；Hyein 與 Louis Vuitton、Danielle 與 Burberry、Minji 與 Chanel 也接連成為各自的品牌大使；Haerin 則在今年四月底受 Dior 任命為品牌的珠寶、美妝及時裝大使，顯示出 K-POP 明星不同於一般偶像受歡迎的程度。

除了 NewJeans 成員各自受到品牌指名代言之外，此新興女團的年輕活力也為 Levi\’s、Nike 甚至 Coca Cola、McDonald\’s 等品牌出鏡形象廣告，在出道不到一年的時間內便網羅各界對她們的賞識與肯定。

跳脫僅為品牌代言的框架

然而，這股 K-POP 旋風也陸續發生根本性的轉變。隨著在時尚界中的聲勢高漲，G-Dragon 於 \’16 年創立個人品牌 Peaceminusone，從 \’19 年與 Nike 聯名，延續至上個月的最新合作系列， G-Dragon 跳脫了韓流明星只能作為品牌大使角色的框架：無論是在個體的獨立性或完整性上，Peaceminusone 的誕生，都意味著 K-POP 明星的影響力相比以往來得更為全面。

另外，BLACKPINK 成員 Jennie 與 Calvin Klein 最新推出的「Jennie for Calvin Klein」膠囊系列，也不單只是過往 Calvin Klein 邀請 Jennie 作為品牌大使那般簡單：本次的聯名合作反倒是品牌方從合作對象的日常造型作為出發點，量身打造一套專屬於 Jennie Kim 的全新系列。

在這概念之下，K-POP 不再只是作為輔佐品牌成長、幫助增加品牌曝光度的棋子之一，更是能夠左右品牌決策走向、對品牌而言擁有舉足輕重影響力的重要角色：K-POP 明星的高人氣，為品牌帶來了極為龐大的利潤價值，而品牌若想維持自身於市場中的競爭力、想在同儕之間脫穎而出的話，也就不得不拜倒在 K-POP 明星的石榴裙下了。

難以忽略的巨大效益

K-POP 所帶來的人氣與話題性，也就此反映在各品牌的實際收益之上。

在 2018 年的 Year in Fashion 報告中，時尚搜尋引擎 Lyst 將 K-POP 明星列為全球主要的時尚影響者，而其背後原因則是因 Moschino、Chrome Hearts 等品牌在關鍵字上的搜尋量，都在韓國明星著用該品牌的服飾之後得到提升。

再來，BLACKPINK 成員 Rosé 在 YSL 品牌曝光度上的幫助也十分巨大：根據馬來西亞電商平台 iPrice Group 於 2020 年的統計數據顯示，在 Rosé 於 YSL 廣告中對其 Solferino 包款進行展示的兩個星期之後，該包款於亞洲地區的搜尋量竟增長了 343% 之多，其中香港、印尼等地區更是分別來到驚人的 600% 與 1168% 成長幅度。

另外，根據網紅行銷平台 Lefty 的統計數據指出，在參加 SS23 男裝週的 Influencer 中，有 13% 是南韓人，但他們卻為整個時裝週創造了超過 60% 的 EMV(媒體價值)，相當於 6200 多萬美元的產值。

Lefty 的統計數據也同樣顯示，在 SS23 的巴黎時裝週中，身為 Dior 品牌大使的 BLACKPINK 成員 Jisoo 在為品牌贏得 2240 萬美元的營收之下，也佔據了 Dior 總 EMV(4450 萬美元) 中超過一半的產值，並同時以 7% 的品牌互動率坐擁 Influencer 的冠軍寶座；在今年 AW23 的巴黎男裝週中，BTS 成員 Jimin 則同以 Dior 品牌大使的身分，為該品牌創下 1700 萬美元的 EMV，相當於 Dior 總 EMV 中的 54%。

結語

除了上文所述之外，時尚界與 K-POP 愈漸密不可分的例子不計其數：從音樂產業切入來看，女團 Aespa 成為 Givenchy 品牌大使、女團 IVE 成員張員瑛作為 Miu Miu 的品牌代言人，而 BTS 成員在單飛之後，也各自受到 CELINE、Bottega Veneta、Valentino 等精品的賞識並成為品牌大使。

從影視產業切入，在電視劇《夫婦的世界》中嶄露頭角的韓韶禧成為 Balenciaga 品牌大使、透過影集《魷魚遊戲》而名聲水漲船高的模特鄭浩妍也接著成為 Louis Vuitton 的品牌大使，而韓國一線女星全智賢則出鏡 Daniel Lee 執掌下的 Burberry 形象照宣傳等等，K-POP 在時尚產業上的耕耘不但不曾減緩，更有於未來持續成長的趨勢：在 K-POP 為時尚產業創造了如此龐大的收益之下，精品品牌的經營策略勢必也將持續往韓流文化靠攏。

在這十年之間，K-POP 透過它所帶來的獨特活力與明星文化在時尚產業內脫穎而出：當面對到平均年齡 23 歲的粉絲時，K-POP 總能為明星塑造出令人難以招架的特質與魅力，並在 Gen Z 中掀起人人追捧、爭相仿效的風潮，這股勢不可擋的潮流已經到來。