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單靠名氣而已？你對 Kim Kardashian 誤會大了！

你對 Kim Kardashian 了解多少？

與 Ye (Kanye West) 在凡爾賽宮舉辦的世紀婚禮，到離婚後和 Pete Davidson 的戀情紛擾；\’21 年 Met Gala 上的全黑蒙面 Balenciaga 禮服造型，到 \’22 年 Balenciaga 冬季秀場上以黃色警示膠帶纏繞全身；多次出演 Balenciaga 形象宣傳，到近期成為 Marc Jacobs 23度假系列廣告大片主角⋯，Kim Kardashian 在時尚圈中的話題從沒少過。

但在大眾將她視作茶餘飯後的娛樂話題頭角時，Kim Kardashian 卻已在時尚數據分析平台 Lefty 上坐穩 \’22 年的第五大 Influencer 排行，並在同年帶來超過 1.3 億美元的 EMV (Earned Media Value) 效益，而這一切都與 Kim Kardashian 一手拉拔的時尚品牌密切相關。 本輯就讓 SEITO 為你深度剖析 Kim Kardashian 的商業帝國。

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Via Stefanie Keenan/Getty Images

KKW：商業帝國的第一塊磚

從 \’06 年與姊妹 Kourtney Kardashian、Khloe Kardashian 共同創立的精品服飾店鋪 DASH，到 \’12 年登場的 Kardashian Beauty，Kim Kardashian 對事業的企圖心絲毫不在話下，然而直到 \’17 年 KKW (Kim Kardashian-West) Beauty 與 KKW Fragrance 橫空出世之時，Kim Kardashian 在時尚界中呼風喚雨的能力才正要展現。

以美妝相關產品為品牌主打項目，KKW Beauty 推出的首個系列在 10 分鐘內便銷售一空，為 Kim Kardashian 帶來前所未見的優異成績，而伴隨著 Kim Kardashian 本身具備的名人效應，KKW Beauty 自 \’17 年起便與 Kim 於同年打造的香水品牌 KKW Fragrance 相互扶搖；在 \’20 年美容公司 COTY 正式買下 KKW Beauty 中 20% 的股份時，KKW Beauty 已經越過市值十億美元的門檻了。

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Via SKKN BY KIM
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極簡的全新姿態：SKKN BY KIM

即便 KKW Beauty 和 KKW Fragance 在 \’21 年八月和 \’22 年四月時相繼劃下句點，但 Kim Kardashian 的再一品牌SKKN BY KIM 也就此誕生：以更為現代、更為創新且具永續性的目標出發，SKKN BY KIM 承接下 KKW Beauty 的火炬，以極簡、高品質的形象詮釋著品牌外裝；顯而易見的是，單就褪去 KKW 品牌名稱的角度來看，SKKN BY KIM 在開創上肯定吸取了時勢所趨的討論熱度，為品牌起頭的成功預先鋪上一條平坦、順遂的路；但無可否認的是，SKKN BY KIM 直至今日建立起的品牌形象與聲量絕非曇花一現，這反倒也作為對 Kim Kardshian 執掌品牌功力的最佳證明。

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個人代表作：SKIMS

如果說 SKKN BY KIM 為 Kim Kardashian 在時尚圈中的影響力奠定基礎，那當前風靡全球的 SKIMS 便是將 Kim Kardashian 帶往巔峰的重要推手。與 KKW Beauty 初登場時的處境相似，SKIMS 一推出便收到驚人反饋：據美國娛樂新聞網站 TMZ 統計，SKIMS 在 \’19 年品牌登陸當天便幾近將商品銷售一空，並在幾分鐘內創下 2 百萬美元的收益；其後，SKIMS 在 \’21 年四月時正式達到品牌市值 16 億美元的門檻，並於 \’22 年一月翻倍至 32 億美元，而今年 7 月更是已經突破市值 40 億美元大關，展現出它在時尚圈內的極大影響力。

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聯名對象毫不設限

SKIMS 之所以能夠如此成功，除了品牌本身具備一定討論熱度之外，更是因為 Kim Kardashian 規劃的經營策略使然：與 SKKN BY KIM 截然不同，SKIMS 在聯名合作上的表現十分亮眼，從與 Team USA 攜手共創為運動員及東京奧運而生的服飾系列，到與 Kim Jones 執掌下的時裝品牌 FENDI 共同打造合作，並在一分鐘內售罄商品、入帳百萬美元，再到近期受 NBA、WNBA、USA Basketball 等籃球運動組織任命為內衣褲系列的官方合作對象，以及橫跨至珠寶領域、與 Swarovski 一同推出鑲滿水晶的緊身衣等單品聯名，SKIMS 在聯名選擇上頻頻打破大眾們的既定印象，也同時在不同的設計之間定義服裝。

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明星？SKIMS 從沒少過

除此之外，SKIMS 也擅長找來極具聲量的明星歌手擔任品牌形象模特：在 SZA、Ice Spice、Cardi B 等人出鏡形象拍攝之下，SKIMS緊身衣賦予身形的獨特修飾得以完整放大；另外，近期 SKIMS 推出首創男士系列服飾，並找來 NBA 球星 Shai Gilgeous-Alexander、巴西足球球星 Neymar Jr. 以及 NFL 球星 Nick Bosa 進行代言加持的行銷策略，更是將 SKIMS「不只為女性而生」的品牌策略豎立明確，也成功跨足籃球、足球、橄欖球等球類運動，再次證明著 SKIMS 未來的發展方向是多麼深不可測。

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無法改變的是，Kim Kardashian 自始至終都將被冠上「卡戴珊家族成員」的名號，這個身分或許為她帶來了既有的討論熱度，但隨之而來的冷嘲熱諷、質疑聲浪也不曾間斷；對此，Kim Kardashian 透過行動向大眾證明自己：從 KKW Beauty 到 SKKN BY KIM，再到當前具有十足人氣的 SKIMS，Kim Kardashian 一手掌握的事業絕不只是如「明星帶貨」般，倚靠自身光環、販賣名氣，卻是成功憑著品牌價值擄獲人心：SKIMS 社群平台上的 548 萬粉絲即是最好證明。 無論你喜不喜歡 Kim Kardashian，我們都不得不佩服她這還正持續建構、無邊無際的商業帝國。

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NBA 球星穿搭特輯 – 23-24 賽季開幕精選

隨著 NBA 新賽季的開打，引頸期盼的 NBA 穿搭特輯也隨之回歸。本次 SEITO 精選於開幕戰當日有著特殊穿搭表現的 3 位球星，並將其穿搭細節進行剖析。

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Via Courtesy of Louis Vuitton
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LeBron James

沒有比整套 Louis Vuitton SS24 系列服飾更適合迎接新賽季的造型

在 Los Angeles Lakers (洛杉磯湖人) 的 NBA 開幕戰賽事當中，LeBron James 著用 LV SS24 系列的 Damoflage 數位迷彩外套搭配 Super Vision 墨鏡與 Speedy 手袋現身球場，瞬間引起眾多討論； 在球賽結束不久後，LeBron 也於 Instagram 上發佈其獲得現任 LV 男裝藝術總監 Pharrell Williams 青睞，成為 Pharrell 上任後第二位 LV 品牌形象人物的「重磅消息」，讓 LeBron 第 21 賽季的首個比賽日就話題十足。

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Via Julien Da Costa
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Via LeBron James
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Via noahgphotos

Devin Booker

沒有球星比 D-Book 更適合作為 Prada Boy

D-Book 著用由淡藍與白色調所打造的 Prada Hooded Cotton Shirt，此單品以連帽衫的運動風格及 Oversized 的版型，弱化襯衫帶來的既定印象，藉此在正式與休閒之間取得平衡，再加上同為來自 Prada 的黑色褲款、德比皮鞋，和以極簡外觀呼應 Prada 90 年代設計、加入「包中水壺」的手提包，整套造型完美體現 Prada FW23 系列期盼探索時尚核心、將服飾回歸原點的主題。

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Via Prada
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Via gabbystockard

Jordan Clarkson

Please Don\’t Touch My Raf. – \”A$AP Rocky\”

Jordan Clarkson 所著用的 Raf Simons Embroidered Patch Knitted Vest 原自於 FW16 系列「Nightmares and Dreams」，而後也被收錄於 \’20 年、 Raf Simons 25 週年之際，由 Raf Simons 本人挑選「再製」過往經典的 Raf Simons Archive Redux 系列之中；下身則搭配具備破損細節、在 Levi’s 501 上進行解構拼接而成的 RRR-123 He Rose Denim 3 褲款，並在飾品如項鍊、手鍊、手錶與戒指上等細節更加著墨，為其整體造型增添上另一分層次感。

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Via Browns Fashion
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Via rrr123label

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NBA 球星穿搭精選 – 那些來自 NCAA 一級名校的穿搭高手 Feat. NCAA 台灣

隨著 NBA 例行賽季的結束，當前東西區共 16 支隊伍已進入龍爭虎鬥的季後賽階段，為總冠軍的至高榮譽努力奮鬥；球員們除了在場上有著為球隊拼搏的精彩表現之外，在場下的穿搭造型也同樣吸睛、不容忽略。

本次 SEITO 與 NCAA 台灣 (@nc_shop_taiwan) 合作，為大家精選了 22-23 賽季中的四位球星場下的造型，而他們皆是出身於 NCAA 一級名校的穿搭高手。在進入 NBA 之前，NCAA 賽事往往是塑造球員球技與心理素質的重要過程：NCAA 中所傳達的經典校園文化、為所屬學校展現十足拼勁的熱血精神，也就此奠定下其於籃球運動中不可或缺的地位之一。

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Via Andy Lyons/Getty Images

Shai Gilgeous-Alexander

在肯塔基大學賽季中帶領球隊奪下東南聯盟冠軍寶座的 Shai Gilgeous-Alexander，在大學出賽一年後便投入 \’18 年的 NBA 選秀。

如今，現效力於 Oklahoma City Thunder 的 Shai 不僅在 22-23 例行賽季的得分排行榜上佔據第四席位，展示出他擁有的無限潛力，他私服穿搭的多變性，更是一再顛覆大家對穿衣的認知。

不同於以往時常選擇的寬鬆版型褲款，Shai Gilgeous-Alexander 本次以 \”Canadian Tuxedo\” 驚豔全場：Canadian Tuxedo 意旨上、下身皆著用丹寧布料的衣物，而本次 Shai 則在上身 Acne Studios 丹寧夾克的搭配之下，以 Prada Symbole sunglasses 點綴細節；鞋款部分則是選用 CELINE 小牛皮靴款 ，讓整體造型在正裝與街頭風格間達到平衡。

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Via Andy Lyons/Getty Images

Devin Booker

被視為角逐本賽季冠軍寶座勁旅的 Phoenix Suns，其隊上不可或缺的當家球星之一，便是同樣出身肯塔基大學、於 2015 年隨隊寫下 38 場連勝成績的 Devin Booker；當時任誰都沒有想到，這名以射手角色進入 NBA 的後衛球員，竟會成為 2K23 的封面人物。

而在場下一貫給人乾淨、簡約穿搭的 Devin Booker，近期也與 Converse 開啟聯名系列，將個人風格注入於 Chuck 70 鞋款中。

而簡約並不代表一成不變。與往常的法蘭絨衫、工作服造型不同，本次 Devin Booker 選用 Sacai Blue Zip-up Denim Jacket，並同樣緊扣自身穿搭要素：以舒適感為主軸，搭配上白 T、Converse Chuck Taylor 等個人穿搭公式，在造型平衡中散發出毫不費力的美感。

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Via Bob Donnan

Jayson Tatum

現今為 Boston Celtics 隊中的當家球星 Jayson Tatum，在杜克大學時期便以優秀的個人單打能力驚艷眾人，而在本賽季中 Jayson Tatum 不僅在 NBA 全明星賽中拿下 MVP 獎項，更推出了本人的首雙 Jordan 代言鞋款，而他在穿搭上的吸睛程度更是無需解釋。

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Via Boston Celtics

Jayson Tatum 在他 25 歲生日這天，以 The Only Lifestyle Fashion House 的 ST. LOUIS Legend White Crew 為底，呼應自己出生、成長的家鄉，並選擇 Gallery Dept. 的 Distressed Denim-Panelled Cotton-Canvas Overalls 為襯，最後則著用 Air Jordan 1 Chicago 作結：整身風格圍繞著 Off-white 色系，營造出專屬的復古懷舊氛圍。

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Via Gregory Shamus/Getty Images

Jordan Poole

現效力於 Golden State Warriors 的 Jordan Poole，在就讀密西根大學時期，曾以驚天一擊的絕殺幫助球隊殺進 Sweet 16，一戰成名。而 Poole 作為球隊中熱愛穿搭的球員之一，本賽季選用更多古著服飾，在球隊中形塑出其別具特色的美式風格。

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Via Jordan Poole

Jordan Poole 在本賽季中大量選用 Carhartt 古著單品作為搭配，而在此造型中也不例外：以 Carhartt Vest beige 配色詮釋低調的工作服飾，鞋款部分則選用 Rhude Rhecess Low，並用上毛帽點綴整體造型，凸顯出不刻意尋求花俏的休閒氣息。

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Via AP Photo/David J. Phillip

接軌 NBA 從認識 NCAA 開始

不曉得大家有沒有發現到本次穿搭精選的四位 NBA 球員，其大學階段都是就讀 NCAA 第一級別的籃球強權學校？

NCAA 是美國國家大學體育協會，負責籌辦各種運動賽事，而其中籃球項目更是備受大眾關注：如前不久結束的 March Madness 單淘汰錦標賽，其話題性與受關注度更是絲毫不亞於 NBA 聯盟。

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由服飾中傳達美式精神

而 NCAA 所帶動起的運動熱潮，便自此與美國校園精神相互結合，融入進 NCAA 的品牌價值之中。

包含 Jayson Tatum 所屬的杜克、Jordan Poole 出身的密西根，以及哈佛、紐約、北卡羅萊納等共 5 所大學，NCAA 品牌在台灣述說著美國校園獨有的青春氣息、文化、歷史與故事，讓我們都能在日常生活之中，找到經典和現代時尚的完美平衡。

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目前正式授權的 NCAA 服飾品牌已正式進駐台灣，品牌核心中注入了五大名校的校徽、運動元素等色彩，並從版型設計內打造摩登、復古的休閒感受，有興趣的讀者不妨前往 NCAA 台灣官方線上商店選購單品，以穿著表達自己的生活態度！

NCAA Taiwan：www.ncshop.com.tw/