是我們的胃口被養大了,還是鞋款市場所玩的花樣,真的走到一個可見的盡頭了?

不曉得大家有沒有感覺到,在最近的鞋款市場中,擁有奇特造型的鞋履款式愈來愈多?從 AVAVAV 的 Very Slimy Feet、Finger Feet 及 The Moonster XXL 等各種怪獸腳掌鞋,到 COMME des GARÇONS HOMME PLUS 的雙頭皮鞋,再到 I Wanna Bangkok 的 Hulkfoot Heels 等款式,相信頻頻讓大家感到驚豔的鞋款不在少數。 但與此同時,近期的時尚圈中卻不乏傳出鞋款市場趨於無聊的風聲,而這也令我們不禁反思一個問題:是我們的胃口被養大了,還是鞋款市場所玩的花樣,真的走到一個可見的盡頭了?

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Ssense/Eva Losada
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Ssense/Eva Losada
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AVAVAV

故事性不再是重點?

事實上以客觀的角度來看,人們原先喜歡時尚鞋款的原因依舊沒有改變:我們忠於自身認為「酷」的鞋款;喜歡鞋款獨一無二的發售方式;樂見鞋款結合各領域元素而幻化而成另一款式的創新概念;著迷於各大品牌將各自價值互相融合並呈現於鞋款之上……。 然而,在當今的鞋款市場中,多數人們對於鞋款的追求漸漸流於所謂「爆款」的形式,而符合時勢所造就的流量之下的「怪奇鞋款」,彷彿成了如此潮流市場的唯一解套。

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MSCHF

「怪鞋」的無比聲量

以先前曾掀起一波「原子小金剛鞋」之熱的 MSCHF Big Ret Boot 作為舉例,該鞋款以奇特造型在時尚界中掀起的追捧熱潮是前所未見,甚至為它拿下了 \’23 年 Q1 中最熱門單品排行的第四寶座 (據 Lyst Index 之統計數據)。

另一以怪奇鞋款創作而擄獲大量粉絲的心,乃至於帶起整個品牌聲量的例子便是Demna操刀的 Balenciaga:從 Triple S 款式、與 Crocs 的各式合作,到擁有「米奇鞋」之稱的 Steroid 系列以及 3XL 鞋款等,Balenciaga 的怪奇鞋履為品牌颳起一波接著一波的討論旋風。

在「怪奇鞋款」為品牌帶來如此高漲討論聲浪的情況之下,隨之而來的便是潛藏於其中的龐大收益與金錢價值,這也使得許多品牌無不一股腦的栽進這「製作奇特鞋款」的洪流之中。

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adidas

當奇特的創作流於形式

順應此風潮的發展,多數消費者已漸漸習慣不再對於「鞋款本身」感到興奮,而也正是因為我們身處於當今這個快速更迭的時代裡,所以反倒更受「怪奇鞋款」帶來的流量和討論度所影響,進而在潛移默化之中,養成向前追尋更奇特、更博眼球的「流量密碼鞋款」的習性。

同樣自這環境之上所產生的問題,便是許多富含設計理念、故事性的鞋款,因在沒有足夠特異的外型等劣勢之下,就此被埋沒在茫茫鞋海當中;而當鞋款市場日漸被怪奇鞋款的不停推陳出新所佔據,當鞋款創新淪為沒有靈魂的既定規律之時,消費者也就因此產生了鞋款市場變無聊的錯覺。

那麼,製作「怪奇鞋款」對於鞋款市場而言,真的是健康的嗎?

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I wanna Bangkok
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I wanna Bangkok

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MSCHF

結語

對於品牌來說,天馬行空的新創意,本就是時尚品牌的「職責」,讓「時尚」不只是一成不變;但探究其本質,或許該更精確地問起:品牌對待鞋款的態度,還是基於自身價值而為的創作嗎?抑或只是純粹盲從流量所帶來的甜頭,製作「奇形異狀」的鞋款?

而對於消費者而言,該如何在怪奇鞋款當道的環境中,學習培養出自己對時尚鞋款,甚至是整個潮流文化的見解,而不僅是一昧地人云亦云,又或者過度期待於從他人的眼光中,找尋自身在時尚中的模樣,或許就是你我都仍需持續鑽研的課題。