DIESEL 逆襲 – 2022 年不可不認識的時尚大黑馬

何謂 Y2K 風潮？

Y2K 為 Year 2000 的縮寫，而 Y2K 風潮指的即是 1990 年末 至 2000年間盛行的穿搭風格。那時網路剛興起，世界處在「新舊世代的交接點」，對未來抱有憧憬與想像、同時也參雜著對新世界的不確定性，如此的思維創建最初 Y2K 的風格美學。

而這個集結科技、未來感，以及過去被 Britney Spears (小甜甜布蘭妮)、Paris Hilton (芭黎絲希爾頓) 一行人所帶起，由天鵝絨套裝、低腰褲、迷你裙、皮草、水鑽、金屬質感與大膽的螢光配色等等極其浮誇華麗元素集結而成的風潮，如今捲土重來。從 2021 年開始發酵，而今年成為眾多時尚部落客、模特兒街拍造型的「必備元素」。品牌於 2023 年春夏系列的伸展台上也能見其要素，DIESEL 更是人氣暴漲，成為 Z 世代最為喜愛的品牌之一。

Via Quay

「過氣品牌」?! Diesel 重新迎向巔峰

DIESEL 是於 1978 年由品牌創辦人 Renzo Rosso 所創立的義大利丹寧品牌，叛逆、豪放不羈的風格使其成為 80s 的前衛代表。在 90s 到 2000s 初期期間更是作為最為酷炫的品牌之一，然而品牌後期表現無法有所突破，使得其討論熱度與購買風潮不比從前。

DIESEL「Be Stupid」系列廣告

然而，在 2020 年 10 月 Glenn Martens 接掌創意總監一職後，將其善用新創解構設計與立體剪裁的手法，結合自身在 Y/Project的經驗與大膽創意，以及 DIESEL 最重要的丹寧元素，為 DIESEL 重新注入年輕活力。從名為 DIESEL x DIESEL 膠囊系列開始，前者 DIESEL 象徵過去的形象；後者 DIESEL 則代表全新的思維。

Glenn Martens 宣示著將全面革新 DIESEL 的時裝設計，至此之後，在 DIESEL 22SS / 22FW / 23SS 的秀場中，皆能見到 Glenn Martens 運用其獨特的美學，將 DIESEL 再次定義：男裝系列如丹寧破壞機車夾克等，許多具實驗性卻同時保留過往元素的丹寧單品；女裝中閃爍金屬光澤的貼身洋裝、立體剪裁設計的丹寧解構套裝、誇張搶眼的粉紫色皮草外套等等，DIESEL 將 Y2K 元素發揮得淋漓盡致，創建「新」千禧世代的流行造型。

DIESEL x DIESEL 系列 | Via DIESEL

不只是單品「酷」，背後傳遞的理念才是吸引當時年輕世代的關鍵

在 90s – 2000s 期間，DIESEL 除了具前衛設計的丹寧款式受到矚目，其怪誕卻又深含嚴肅社會議題的創意廣告在當時更是引起熱議。像是談及種族、宗教、槍枝等議題的 \”For Successful Living\” 企劃，又或是經典 “Kissing Sailors” (兩位水手慶祝二戰結束親吻的廣告)，呼應當時美國政府對待軍隊內同性戀者的政策等的創意廣告，都讓 DIESEL 叛逆，豪放不羈的形象更加深刻。

從裡到外的全新改變

而 Glenn Martens 除了帶回 DIESEL「反骨」的能量外，Glenn Martens 更是「從裡到外」重新打造 DIESEL 商品的製作流程，DIESEL Library 也在此契機之下誕生。

在訪問中，Glenn Martens 提到：牛仔材質是相對污染嚴重的面料，他們花費 6 個月的時間重新檢視其製作過程，確保 DIESEL 能更重視永續的議題，他認為 DIESEL 該在維持品牌精神的同時，重視當今「永續性」的議題，就如同當年 DIESEL 重視當時的社會議題一樣。

DIESEL Library 系列 | Via Diesel

再多一點點 Glenn Martens 的介紹：

Glenn Martens 在高中畢業時，對於服飾相關產業並沒有任何嚮往，他只希望能從事創意相關產業，因此選擇攻讀「建築相關學系」。在朋友的推薦之下，才轉而申請 The Royal Academy of Fine Arts, Antwerp (安特衛普藝術學院)，而入學後便被服裝的魅力所深深吸引。

畢業後 Glenn Martens 先是加入 Jean Paul Gaultier 擔任初階服裝設計師、並接續在設計師 Yohan Serfaty 身邊擔任助理一職。隨後， Glenn Martens 於 2012 年成立同名品牌「Glenn Martens」，但在三個季度的經營過後便以失敗收場，即便沒有靠著同名品牌一舉成名，但過往的營運不利，都成為 Glenn Martens 如今能佔有一席之地的養分。

2013 年時，Glenn Martens 接替離世的恩師 Yohan Serfaty 執掌 Y/Project 一職，帶領 Y/Project 於 2017 年獲得 ANDAM 法國時尚大獎，並迎向巔峰。 接續便是如我們所見，Glenn Martens 為 DIESEL 重新注入年輕活力，讓品牌再次登上巔峰的故事。另外，Glenn Martens 也曾於今年初出任 Jean Paul Gaultier 2022年春夏高訂客席設計師。

對於 Y/Project 和 DIESEL 在設計上最大的差異？

「 DIESEL 是在實穿的基礎下，加上實驗性的表現手法；而在 Y/Project 中，則是盡可能保持其無限的想像，添加實用性於其中。」— Glenn Martens

體現在數據上 …

從數據分析上，也呈現 Glenn Marten 接手 DIESEL 後所獲得的前所未有關注熱度：DIESEL 在時尚搜尋引擎 Lyst Index 2022 Q2 的全球熱門品牌排名中，一舉躍進前十，名列第九。

由 Kylie Jenner、Megan Thee Stallion、Julia Fox 等眾多名人加持的熱門單品 1DR Bag，於 2022 年 6 月份的搜尋量更是暴增 317%，在當季最炙手可熱的女性商品奪得冠軍，擊敗另一款討論度與出鏡率極高的 Balenciaga Le Cagole Small Shoulder Bag，無庸置疑地成為了當季的 ”It Bag”。而小肩包 (small shoulder bags) 類型包款也在 1DR Bag 的流行帶動下，搜尋量大幅上升 59%。

結語

Glenn Martens 所主張 DIESEL 全新型態的「酷」表現於產品設計之虞，也體現在對環境議題的關注之上。觀察各大品牌 2023 的春夏秀場趨勢，Y2K 風潮或將再持續至明年，而在此新「千禧世代」風格的路上，相信 DIESEL 依舊會扮演領頭羊的位置。