從 New Balance x N.HOOLYWOOD x INVINCIBLE 最新合作系列 – 談何謂「好」的聯名

如同過往無數聯名成功的案例，造就各品牌紛紛效仿，攜手打造聯名合作項目，以觸及更多新受眾的操作手法，早已是時尚產業內的「新日常」。然而，過多「同質性高」、「毫無新意」的合作款式，反而消磨著消費者的內心，讓本該誘發更多討論的「聯名系列」不僅沒有達到效果，甚至危害品牌形象。

所以，何謂「好」的聯名？如何定義經得起時間琢磨的「誠意之作」？

此輯，我們邀請 HYPEBEAST 編輯- NOEL、影音創作者 – 小屁孩、GQ 編輯 – Nanci 及 NBTW Crew 社團社長- AY 參與討論，從 New Balance x N.HOOLYWOOD x INVINCIBLE 最新合作系列出發，再一起探討「好」聯名所應該具備的要素。

三方聯名系列介紹

INVINCIBLE、N.HOOLYWOOD 和 New Balance 三方首次聚首於 2020 年 New Balance 2002R Gallery 企劃，憑藉 INVINCIBLE 與 N.HOOLYWOOD 多年合作的默契，加上分別與 New Balance 的緊密連結，共同合作出極具代表性的 ML2002RV 款式。

經過兩年的醞釀，在 2022 年 9 月， INVINCIBLE 與 N.HOOLYWOOD 攜手對 New Balance 誕生於 2009年經典的高端慢跑鞋型 1906 進行重新的演繹，推出 M1906RNI 鞋款。而此次，三方不僅只將設計想法，灌注在新推出的 M2202R 鞋款中，並首度推出與鞋款相呼應的服飾系列。

在 M2002RXH 上，能看見維持過往聯名的純色調設計，而此次所選用的 ”Blue Moon” (藍月) 藍色調靈感則源於 INVINCIBLE x New Balance ML517INV。一貫經典的異材質拼接手法，交錯著使用長毛麂皮、反光面料等材質；而其中，加入 GORE-TEX 網布，強化的防水塗層更讓鞋款在實用性和功能性再提升。

而在服裝系列，特殊電繡 Logo 是由尾花大輔先生設計，重新演繹經典的 New Balance 標誌，並同時結合三方品牌字樣排列所打造；色調則呼應著 M2002R 的藍灰色系。系列包含 Anorak Jacket、Track Pant、Crewneck Sweatshirt 及 T-shirt，寬鬆簡約的版型，適合每日通勤的穿著。

對於「好」的聯名，我們的觀點是…

我們認為「故事性」、「連結性」是「好」的聯名系列所需具備的要素。不論「聯名系列」是從過往的作品中提取精華，再加以精進，又或是雙方共同塑造全新的設計語言，背後能否有充分的設計理念支撐、是否能連結原品牌所傳達出來的價值，都是成為「誠意之作」的關鍵因素。

Q&A：來看看其他人的觀點和想法

NOEL – HYPEBEAST 編輯 (@noel.94)

Q1. 對於此次 INVINCIBLE x N.HOOLYWOOD x NEW BALANCE 三方攜手設計全新的 2002R 鞋款和服飾系列的想法？

INVINCIBLE 的聯名合作總能感受到從產品設計到形象拍攝上的用心與完整性，這次藉由「藍月」的故事來象徵三個品牌繼 2 年前 2002R 的再次現身，並將其意象成功轉化到設計之上，深得我這個藍色迷的心。

Q2. 現今品牌跨界聯名已成為新「日常」，但能經得起時間琢磨的「誠意之作」卻是少數，你認為「好」的聯名應該具備什麼要素？

個人十分喜愛「跨界聯名」這個玩法，因為能藉此認識一個過去不認識的品牌，或是能深入了解一個品牌的更多可能性，但不少聯名僅存在設計的疊加，而沒有所謂的交流碰撞，往往僅有「加法」而沒有達到「乘法」的效果。

近期會特別感興趣的聯名會著重在：「你們為何要聯名？」或是「這次聯名有什麼是以前沒有的？」像是 Gucci 與 Balenciaga 的聯名玩法就很有趣。假如一個聯名只是雙方的熱門元素加總，總覺得稍嫌無聊，如能藉由每次的合作去開創一個嶄新的主題或是賦予其全新意義的話，我想這樣的聯名才能打動人心。

Nanci – GQ 編輯 (@nanci_chen)

Q1. 對於此次 INVINCIBLE x N.HOOLYWOOD x NEW BALANCE 三方攜手設計全新的 2002R 鞋款和服飾系列的想法？

這次的合作，我只想得到一句話可以形容：「質感的最大值」。無論是 INVINCIBLE、N.HOOLYWOOD 還是 New Balance，他們始終沒有被當代的潮流形塑成另一種樣子，反而都靠著堅持品牌的中心思想而屹立不搖，也難怪合作的系列總能完美融合三方特色，卻一點也不突兀，重點是能防水的 NB 真的太讚了！

Q2. 現今品牌跨界聯名已成為新「日常」，但能經得起時間琢磨的「誠意之作」卻是少數，你認為「好」的聯名應該具備什麼要素？

我認為好的聯名，應該是合作單位彼此之間在「風格」、「品味」與「精神」方面都達到極高的一致性，才不會太有「硬要」的感覺。我個人最在乎的，則是能否讓我對品牌有更新一層的認識與刺激，並且打破原本的印象，才會更有蒐藏的慾望。

AY – NBTW crew 社團社長 (@number8)

Q1. 對於此次 INVINCIBLE x N.HOOLYWOOD x NEW BALANCE 三方攜手設計全新的 2002R 鞋款和服飾系列的想法？

「風格化的深植人心」。從低調素雅的視覺色調運用、鞋身醒目的Logo標示、品牌滿版的鞋帶印刷，以及長毛麂皮的材質等細節呈現，此次的聯名系列，將品牌之間合作的共同理念與調性，以系列作的方式持續延伸再進化，三方聯名所呈現出的獨有風格與氣息，早已「風格化的深植人心。」

Q2. 現今品牌跨界聯名已成為新「日常」，但能經得起時間琢磨的「誠意之作」卻是少數，你認為「好」的聯名應該具備什麼要素？

從品牌聯名之間的人氣與話題性，到鞋體以外的多元附加配件，同時也該注重鞋盒包裝上的視覺呈現，及不易耗損的材質配置等要素。(配色方面相當主觀，暫不列入考量)

而其中，材質運用的延伸，像此次聯名系列所加入的GORE-TEX防水設計，就相當貼近日常的實著實用。如為了凸顯聯名的特殊性，而選擇較不適合用於鞋身的材質做犧牲，那這樣的聯名，可能更接近觀賞用的「景品」，而非一雙誠意之作的聯名好「鞋」。

小屁孩 – 影音創作者 (@tunway)

Q1. 對於此次 INVINCIBLE x N.HOOLYWOOD x NEW BALANCE 三方攜手設計全新的 2002R 鞋款和服飾系列的想法？

不難發現這幾次的聯名皆用上 New Balance 經典配色：灰色和藍色作為基底。其實這種做法相對冒險，因為若沒有設計得宜，便就會被冠上沒誠意的聯名。

然而，此次 INVINCIBLE 的聯名完美詮釋如何結合 「經典」和 「自家品牌特色」，這個帶白的藍色麂皮，我真的沒辦法抗拒。

Q2. 現今品牌跨界聯名已成為新「日常」，但能經得起時間琢磨的「誠意之作」卻是少數，你認為「好」的聯名應該具備什麼要素？

「記憶點」是「好」的聯名款式所需具備的要素。像 INVINCIBLE 於 2013 年與 New Balance 所共同推出，擁有牛津皮鞋元素的 CM1400IV 款式，是我至今都忘不了的鞋款。

好的設計加上記憶點，就成為 Timeless 的設計。